引言 近日，德国玩具行业协会（DVSI）在德国纽伦堡召开行业新闻发布会，公布了今年1-10月德国玩具行业数据，有助于我们了解德国这个欧洲乃至全球的重点玩具市场的发展趋势。 01 整体销售情况不容乐观 据会上公布的数据显示，今年1-10月，德国玩具市场销售整体下跌4%，几乎所有玩具销售渠道都无法幸免，其中大型综合超市受影响最严重。值得留意的是，相比起今年平均6%的消费通胀水平，玩具均价相比去年同期仅上升了1%，为13.2欧元。 许多消费者都转向了更便宜的产品。今年，DVSI预测德国全年玩具消费会减少4%，这就意味着今年德国玩具市场会从2022年的47亿欧元（约合363.9亿元人民币）萎缩到今年的45亿欧元（约合348.5亿元人民币），3-12岁儿童人均玩具开销为140余欧元。 细看德国十大玩具商的销售数据，除Amigo一家录得两位数（+40%）的增长外，仅睿偲一家收入持平，其他8家包括乐高、美泰、仙霸、Tonies、孩之宝、摩比世界、思乐和科乐多目前的销售收入都是下降的。 Amigo主营桌游 据DVSI总裁Ulrich Brobeil透露，在所有受访的DVSI会员企业中，只有22%预计今年全年的销售会比去年增加，21%预计将与去年持平，剩下的57%认为经济大势会影响公司的销售业绩。从中长期来看，大公司都看好市场明年会反弹。但大部分的DVSI会员企业对明年依然悲观，仅有32%的受访企业认为未来几年将会大大好转。 02 部分品类有亮点 相比不太乐观的大势，授权领域的抗风险能力要强一些。授权玩具销售的下降幅度为2%，比市场整体大势降幅要小一半。与此同时，授权玩具在德国玩具市场的占比达到了26%，创下历史新高。 此外，今年有三大品类在德国获得了增长： ▌桌游类。这个品类是今年德国玩具市场的最大亮点，1-10月销售达3.85亿欧元（约合29.75亿元人民币），再创历史新高，同比增长了3500万欧元（约合2.71亿元人民币），增幅达10%。主要推动力就是集换卡牌，除原有的《精灵宝可梦》和《万智牌》之外，还有新出的迪士尼卡牌《洛尔卡纳》（暂译，英文原名为Lorcana）是今年的市场热点。这三大品牌卡牌为桌游及拼图这个大类贡献了70%的业绩。剔除集换卡牌，以《乌诺》（UNO）、《大富翁》为代表的休闲式桌游，今年同比仍有3%的增长。 上文提及的今年德国唯一销售增长的玩具商Amigo正是主营桌游，它能获得40%的增长，靠的则是《精灵宝可梦》卡牌。而睿偲能业绩持平，也有迪士尼卡牌的功劳。 今年的卡牌超新星迪士尼《洛尔卡纳》（Lorcana） ▌玩偶类。这是今年德国的第二大增长品类，增幅有4%。热销的有：Funko Pop系列玩偶，截至今年10月，同比增长了80%；Jazwares的精灵宝可梦玩偶，同比增长了30%；思乐（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶等。 思乐（Schleich）的哈利波特魔法人物玩偶 ▌毛绒类。在这个德国今年获得增长的第三大品类，Jazwares独领风骚，旗下的捏捏棉花糖毛绒（Squishmallows）和精灵宝可梦毛绒独力拉动德国毛绒市场向上。 除了上述品类外，其他品类同比销售均有所下滑，但也不乏热销产品。 ▌拼插积木类。比如乐高旗下《我的世界》（Minecraft）游戏授权系列、植物系列（Botanical Collection）、Icons系列（2022年发布，代替创意百变高手系列）非常受欢迎，总销售额同比增长了800万欧元（约合6184万元人民币）。 乐高植物系列（Botanical Collection） ▌娃娃类。美泰的迪士尼公主系列深受孩子们的喜爱，今年同比增长了50%以上。 ▌探索及其他类。思乐（Schleich）的Eldrador 系列截至今年10月，销售额同比增长了10%。 ▌户外及运动类。该品类今年在德国的销售额同比大幅下降，但Zuru的X特攻玩具枪（X-Shot）依然凭借创新，获得了48%的大幅增长。 Zuru的X特攻玩具枪 03 产业竞争力减弱 德国是一个非常老牌的玩具制造国，其玩具出口占了欧盟整体出口的五分之一。但受经济影响，今年德国的玩具制造竞争力有所减弱。 据了解，一些经济学家已经预计，德国今年可能无法达到经济专家委员会预测的0.7%的增长目标，陷入衰退。而由于技术工人短缺、消费通胀、工会谈判频密等因素，85%的受访企业认为人力是最大的成本压力。 尽管受访玩具制造商对德国的生活质量（67%）、质量和环境标准（65%）、家庭和事业的兼容性（59%）、文化多样性和国际环境（61%）以及卫生系统和社会保障（57%）表示赞赏，但有91%的玩具制造商认为德国的竞争力在近年来或多或少地减弱了。 DVSI的会员企业认为，德国产业环境需要改善的地方包括：税收和征税水平（55%）、能源成本和能源安全（49%）、劳动力成本和工资水平（42%），企业希望简化行政手续、扩大能源供应、进一步放宽劳动力市场以及为商业投资提供有针对性的税收优惠。

一直以来，中国玩具和婴童用品协会（以下简称中国玩协）坚持维护消费者利益，推进行业可持续高质量发展。今年9月，为引导消费者正确选购和使用儿童安全座椅，保护儿童乘车出行安全，中国玩协展开儿童安全座椅产品质量专项调查。 12月2日，在全国交通安全日当天，中国玩协与奇瑞汽车携手，并联动gb好孩子、Joie巧儿宜、惠尔顿、猫头鹰、欧颂Osann、AVOVA、Babyfirst宝贝第一等在本次儿童安全座椅产品质量专项调查中获得优秀评价的品牌，举办了一场儿童乘行安全讲座活动，分享儿童安全座椅的正确使用知识，引导消费者科学选购。 还原场景 精准解决消费痛点 活动以儿童乘行安全座起为主题，中国玩具和婴童用品协会副秘书长/会长助理罗丽萍与全网200万粉丝达人哈喽王叔、知乎母婴大V Cecilia、知乎达人萌爸Kyle就儿童乘行安全问题展开对话，分享儿童安全座椅选品经验，并对消费者普遍存在的困惑和使用误区予以解答。 15组亲子家庭参与此次活动，他们现场体验了在本次儿童安全座椅产品质量专项调查中综合得分排名第一的产品gb好孩子安全舱1号，大家纷纷表示，儿童安全座椅安装原来如此简单，2分钟就能搞定！ 作为知乎母婴亲子领域答主，同时也是一个关注孩子健康成长的宝妈，Cecilia表示，自己最初在选择儿童安全座椅时，由于品牌多、款式多，不知道该如何选择真正可靠的、足够安全的产品。 这次根据中国玩协团体标准推荐的儿童安全座椅，可以说是真正经得起考验、能闭眼入的。我是首次参加国内的这类活动，安全座椅是儿童出行安全的生命线，这类活动值得更多推广。 达人哈喽王叔也表示，这次活动的场景化体验非常好，既有理论又有实践，可以深入了解儿童安全座椅相关品牌，儿童安全座椅是大件产品，我们买的时候需要去看一看、摸一摸，让孩子去坐一坐。以前只是看商家的宣传和测评，这次活动能更直观地去了解。 多方联动 传播覆盖全网用户 本次活动引发广泛关注，中国玩协品质育儿实验室微博单日浏览量50万+，奇瑞汽车、gb好孩子等合作品牌在全媒体同步推广，众多新生代父母参与话题讨论。 多措并举 持续加强团体标准建设 多年来，中国玩协不断完善行业标准化体系，满足消费者个性化、多元化、高品质需求。 今年9月，中国玩协对某平台儿童安全座椅等约束装置销量TOP100畅销单品开展产品质量专项调查，依据GB 27887-2011《机动车儿童乘员用约束系统》进行产品调查和T/CTJPA 009-2023《机动车儿童乘员用约束系统评价规范》（简称团体标准）进行产品评价。 按团体标准调查，畅销单品中的13款1800元及以上儿童安全座椅有8款获得优秀评价。 未来，中国玩协将继续与更多相关部门及品牌携手，引导消费者正确选购和使用玩具和婴童用品，共同守护儿童安全健康成长。

德国红点奖与IF奖 、美国IDEA奖 一起并称为世界三大设计奖，获奖产品一向被公认为引领行业的风向标。2023年，玩具和婴童用品呈现怎样的创新思路与潮流趋势，我们将通过复盘2023三大奖项中玩具和婴童用品获奖作品来一探究竟。 01 人性化设计直击用户育儿痛点 新消费时代下，产品仅靠过硬的品质并不能完全赢得市场认可，还要深挖目标用户的痛点和追求，更好地解决育儿难点、痛点，为他们提供更适合自己使用场景和更有共鸣的情绪价值。从今年三大奖项的获奖作品来看，更多从消费者育儿过程中遇到的难题出发而设计的产品脱颖而出。 ▋红点奖 Cybex Orfeo婴儿车：超紧凑折叠便于携带 Cybex Orfeo婴儿车采用超紧凑便携设计，单手即可折叠，可作为手提行李携带到飞机上，并放入行李舱中。离开飞机时，父母可以通过背带携带婴儿车，也可以在几秒钟内将其再次展开。 符合人体工学的平躺倾斜功能，使其适合从宝宝出生起使用，乘坐舒适安全；一拉式安全带系统可帮助父母在几秒钟内保护孩子。 不仅如此，该产品可与Cybex的所有婴儿背带兼容，能够从汽车模式无缝切换到步行模式。 ▋iF设计奖 Nuna PIPA urbn 婴儿提篮：仅3.4千克重，无底座快速安装 PIPA urbn仅重 3.4 千克，使用先进的 ISOFIX 系统 (pipaFIX) 安装。这种突破性的无底座安装功能使其在与汽车座椅拼装时，能在几秒钟内实现安全又快速的安装。它还可从婴儿车和车辆上单手快速释放。Nuna标志性的Sky drape可以更好地呵护隐私。 ▋IDEA设计奖 Luciroda Lux101 婴儿背带：符合人体工学的设计 适用于各种天气条件 LUX101婴儿背带是一款侧臀座背带，为婴儿和父母提供最佳舒适支撑。它采用符合人体工程学设计的肩带，最大限度地减少肩部疼痛，并将重量均匀分散在一个肩膀上。婴儿座椅旨在最大限度地减少对婴儿大腿的压力，防止髋关节发育不良，同时实现舒适的侧坐。 此外，该载体具有可折叠的背垫，由透气、防水的织物制成，使其成为各种天气条件下的多功能选择。LUX101婴儿背带仅重296克，重量轻且耐用，是父母外出的最佳选择。 ▋iF设计奖 HoppL 婴儿健身房：可回收转化为其他各种产品 婴儿用品经常因为使用时间短而在使用后被丢弃，但有了这个产品组，品牌可以从用户那里回收已售出的产品，更新为不同的产品再次出售。用户可以从多个产品组中选择下一个产品，省去将用过的产品放在哪里或将其丢弃的烦恼。由于它采用标准化设计，因此只需要最少的加工和额外的材料就可以变换为新产品组件。 ▋红点奖 Willow Go吸奶器：可智能操作解放双手 Willow Go吸奶器是一款穿戴式吸奶器，可精准地佩戴在内衣里，由于其采用有机材料和符合人体工学的设计，能舒适地固定在胸部上，并且在衣服下几乎隐形。 Willow Go吸奶器借助智能操作解放双手，通过集成弹性控制面板进行操作，母乳泵送过程完成后，可以直接从泵传输到所提供的瓶子中，无需手动打开任何盖子或其他塞子，其深思熟虑的设计，为女性母乳喂养期间提供了更多的活动能力和自由。 02 兼具多功能实用性满足多元化需求 随着Z世代年轻父母成为婴童用品的主流消费群体，个性化、多元化的消费需求逐渐凸显。为迎合这些需求，品牌从育儿各阶段、各场景实际出发，在产品设计中融合更多功能，让一件产品同时满足年轻父母的多种需求，多功能成为玩具和婴童用品产品设计的趋势之一。 ▋红点奖 Bugaboo Giraffe高脚椅：提供五合一餐椅解决方案 Bugaboo Giraffe高脚椅以独特的设计提高了使用便捷性，实现产品适用场景的突破。用户只需单击并滑动即可调整座椅和脚踏板，为不同身高阶段的孩子提供符合人体工程学的背部支撑；摇椅底座、带安全带的婴儿座椅或可机洗托盘等配件可以根据需要轻松牢固地连接到产品上。 从美学角度看，Bugaboo Giraffe的极简设计可满足孩子和父母的喜好，柔和曲线避免对孩子有威胁的硬边；简约轻巧的外形使它可以和谐地融入任何生活场境；使用山毛榉木作为主要材料，搭配经济实用的生物基塑料材料，兼具美观性和环保性。 ▋IDEA设计奖 卧龙投影故事机：4合1功能提供多维体验 这是一款专为2-6岁儿童设计的睡眠投影故事机，形状的灵感来自恐龙。该产品具备故事机、投影仪、助眠音乐、小夜灯4大功能，实现了4合1的完美结合，提供听觉、视觉和触觉感受，创造多维体验。进一步培养孩子对事物的专注力和感知力，一定程度上解放疲惫的家长。 该产品采用RBG光敏雷达识别技术，实现音视频同步。采用IC物理传感结构，实现自动屏幕切换。 ▋红点奖 LifeCycleConcepts Vici：兼顾多种成长阶段 Vici可根据孩子的成长发育逐渐变换产品功能，首先可作为第一次练习平衡技能小孩子的平衡车，倒置车架又会变成更高的平衡车，加上踏板又可以变成儿童的第一辆自行车。 ▋IDEA设计奖 Hemi治疗性混合玩具：玩乐与锻炼兼顾 Hemi是一款治疗玩具，可激励手部运动障碍的儿童继续在家锻炼。它由物理控制器和带有治疗游戏的数字平台组成。通过与控制器互动，孩子们可以在玩不同的数字游戏时提高他们的手部运动技能，这些数字游戏有助于重复手部动作以达到治疗效果。主要部件是运动传感器球。通过在其上安装不同的手柄和旋钮并将球放入不同的盒子中，孩子们可以搭建不同的控制器来练习各种握力和手部动作。 ▋红点奖 Guava Family Roam Crossover：可适应多种地形慢跑 Roam Crossover 婴儿车可适应多种地形慢跑，具有坚固的铝制框架和安装在车把上的开关，用于锁定和解锁前轮旋转装置；无气橡胶轮胎填充有泡沫，具有抗穿刺性和相当于传统内胎气压的坚固性。设计精良，折叠紧凑，不含有害化学物质，方便安全出行。 03 凸显科技特征育儿消费走向智能化 复盘三大奖项2023年获奖名单可以发现，玩具和婴童用品中科技元素亮点突出，与AI人工智能、生物识别、智能传感等技术的结合更是近年的潮流之一。 ▋红点奖 MAXI-COSI 智能家居系列产品：品类多样，智能操作 该系列产品包括智能婴儿监视器、婴儿加湿器、专为婴儿设计的带有声音程序的夜灯；所有产品可以通过一个应用程序进行控制，该应用程序还会通知家长婴儿动作、环境噪音以及温度或湿度变化。 这些产品以其明朗的外形、圆润的边缘和柔和自然的色调，为婴儿房营造舒缓氛围。 ▋iF设计奖 BabyN 智能尿布监测器：实时监测宝宝大小便情况 新手父母很难准确判断宝宝是否需要更换纸尿裤，如果不及时更换，宝宝不仅会感到不舒服，甚至会滋生细菌生病。BabyN是一款母婴健康智能设备，可以实时监测宝宝大小便情况，提醒及时更换尿布，避免宝宝红屁股。宝爸宝妈们可以将检测仪与手机连接起来，通过手机APP实时监控，及时为宝宝换尿布，给宝宝舒适的呵护。 ▋iF设计奖 Pixsee Play Friends智能婴儿相机和互动玩具套装 这是一款智能婴儿相机和引人入胜的玩具套装，包括智能检测婴儿睡眠和移动安全、自动播放旋律安抚哭声的音乐播放器，全球首款破译哭声原因的解码器等功能。套装中还包含三个伴侣玩具，通过独特策划的歌曲吸引孩子们，刺激孩子们的认知，可以通过AI技术捕捉亲子时刻，在云端留下持久的回忆。 ▋IDEA设计奖 BUDDY BUZZY探索2 Pro安全座椅：智能设计 安全舒适 这款适用于0至8岁儿童的安全汽车座椅具有创新的主动安全设计理念，它可以检测儿童的坐姿，给出声光反馈，如果儿童被留在车内，会触发多重警报，全程全方位保护儿童。温度控制系统和散热吸气系统都可以自动工作，或由APP和语音控制，父母可以在上车前通过智能应用程序远程加热和通风座椅，让孩子乘坐舒适。 ▋IDEA设计奖 B10210智能多功能婴儿床：创新LED触摸屏可显示多种信息 这款智能多功能婴儿床让婴儿保持舒适，父母操作简单方便。凭借创新的LED触摸屏，该产品可以显示各种信息，并支持蓝牙来播放手机音乐和连接其他设备。它还允许快速折叠安装成小的折叠尺寸，方便存放和携带，为婴儿提供更安全和更舒适的体验，为父母提供更人性化的婴儿护理。 ▋iF设计奖 Mother-K 婴儿用品杀菌机：智能消毒，可随身携带 该产品采用极简设计，为育儿妈妈们提供易用性、便携性、安全性的智能杀菌消毒产品。可以随身携带，随时随地进行消毒，是在繁忙的育儿环境中以直观的易用性提高育儿质量的产品。 总结： 从三大奖项的获奖产品来看，人性化、多元化和智能化是玩具和婴童用品的潮流趋势，这为各大品牌商进行产品研发与创新提供了极具参考价值的方向。此外，在此基础上，如何打造自家产品的差异化也应该成为各家品牌商思考和突破的重点。

随着90后、00后成为新生代父母，儿童启蒙教育受重视程度逐年上升，新生代父母对玩具趣味性、教育性、互动性、个性化提出更高要求，儿童益智玩具市场规模将不断扩大。 同时，在老有康养的发展背景下，健智颐养的养老理念不断加强，老年人益智玩具市场份额也在逐渐增加。在一老一小的双重加持下，益智玩具行业发展势头强劲。 近日，全球知名玩具公司伟易达旗下的学龄前益智玩具品牌跳蛙（LeapFrog）宣布推出四款美食相关的新品；科学罐头于十月份发布智能舒尔特方格，一经推出便夺得抖音双榜Top1佳绩，单月热卖10w+套；米米集团于今年初成立米米智康品牌，推出全系列长者康养益智木玩产品当下热门的益智玩具都呈现哪些特点？未来将有何趋势？ 01 智能科技加持 以玩中学激发成长潜能 科技的发展带动了消费群体对益智玩具更高的体验需求，智能化带来的多样形式和丰富内容，不仅满足了孩子们的好奇心，同时也在潜移默化中激发孩子学习潜能。 ▋伟易达LeapFrog魔法探索望远镜：帮孩子把星空带回家 入选美国《时代周刊》(Time) 2023年度最佳发明名单，这款产品为5岁以上的孩子提供了在夜晚探索浩渺星空的绝佳方式。 110倍变焦照相机的配置可以随时记录并展示孩子们的观察和发现；产品内储存的丰富天文知识和2.4英寸屏幕上100多个NASA视频和图像，可以在观测宇宙，探索太阳系、月球、恒星生命周期的同时，培养孩子的空间感。 ▋CircuitMess太空漫游车套装：宇宙大冒险挑战 CircuitMess和Geek Club联手推出的套装新品，可以让孩子们在家中体验宇宙冒险。 这款DIY NASA授权的毅力号太空漫游车套装涵盖了构建漫游车并探索周围环境所需的一切，包括由伺服驱动的样本收集臂、人工智能摄像头以及带有WiFi和蓝牙的双核处理器等组件，孩子们可以在组装玩具的同时学习编码、电子和机器人技术。 ▋科学罐头舒尔特方格：智能互动提升专注力 舒尔特方格是全世界公认的简单、有效且科学的专注力训练法，科学罐头的研发团队对传统舒尔特专注力训练方法进行了创新性的改革采用先进的智能技术，突破传统纸质舒尔特的局限，让专注力训练变得更加专业和便捷。 此款产品通过灯光按键智能反馈，使解题过程一目了然；音效互动自动纠错，无需家长时刻紧盯；个性化计时显示，激励孩子自我突破。 ▋EDUCATIONAL INSIGHTS Pyxel编程宠物：激发编码兴趣 EDUCATIONAL INSIGHTS推出的这款儿童编程伴侣将被动的屏幕时间变成无尽的主动游戏时间，主要面向8岁以上的儿童。 孩子们可以通过平板电脑为Pyxel编写代码，以执行动作技巧、展现声音、改变颜色并做出其他互动。Pyxel编码宠物及其配套App应用可以帮助孩子们学习Blockly和Python编程语言的基础知识，每个互动步骤都支持孩子发挥创造力，激发孩子们的编程热情。 02 注重绿色环保 满足使用安全需求 可持续发展理念正在深入人心。环保新材料成为首要考量，同时在产品设计多功能化、外形简洁化、使用方式虚拟化、用料节约化等方面，玩具厂商也在不断提升创新水平。 ▋LEAPFROG触摸学习木质活动组合：幼儿启蒙教育好伴侣 这套产品荣登美国专业玩具消费杂志《Toy Insider》发布的2023节日礼物指南（Holiday Gift Guide）热门玩具产品榜单。 这个立方体可以向孩子们介绍形状、颜色、数字、动物和音乐，还具备模拟电话，发光钢琴键，齿轮，迷宫等组件及功能。环保的木质组合有利于鼓励幼儿动手活动，起到启蒙教育作用。 ▋PINOCCHIO 面包超人Tsumiki DX：安全地在玩中学 它获得了2023日本玩具奖IP授权玩具奖银奖。该产品材质柔软，每一样玩具的边角都精心打磨圆滑，令孩子抱起来很舒服。Tsumiki DX面包超人设有7个接触感应点，提供150种聊天方式，唱5首歌曲，还会根据孩子的举动进行提问互动，孩子们既能体验哄睡游戏等游戏的乐趣，也可以实现在玩中学。 面包超人是创作于1973的绘本人物，之后被搬上荧幕，成为孩子们最喜爱的英雄人物之一。它是一个代表着爱与勇气，温柔与友情的角色，能让宝宝的成长之路上收获到满满正能量。 ▋Thames Kosmos太阳能赛车：绿色能源与机械原理探索 今年夏天推出后引发广泛关注，这款时尚紧凑的赛车利用太阳能来驱动电动机，仅需22个零件和一个简单的插拼设计。孩子们用一把斜口钳就可以组装这辆汽车，并在组装过程中，锻炼动手能力，学习基本的机械知识。 ▋HAND2MIND触觉海龟数学活动套装：趣味数学与环保教育结合 从海洋生物中获得灵感启发，该套装帮助孩子掌握早期数学技能。通过有趣的活动设计带来计数、排序、模式组合等方面的数学探索体验。套装里的每只海龟都由经过认证的100%使用后回收再利用塑料制成。套装还包括10张双面活动卡和活动指南，介绍基础数学技能。 03 玩法丰富不设限 创造多元感官体验 开放性地融入数学、科学、艺术、工程等学科的基础知识，全面发展孩子的动手能力、创造力、逻辑能力、决策能力等，激发孩子的学习兴趣；同时在与其他小朋友的互动中培养孩子的同理心和社交能力。 ▋GraviTrax睿思重力轨道球：创意拼搭锻炼综合能力 该产品荣获40余项国际奖项，深度结合牛顿力学原理，通过将所有组件的创意连接，搭建属于自己的酷炫轨道。 过程中孩子们可以充分发挥自己的空间想象力和创造力，在享受搭建的成就感和喜悦感的同时，学习力学的基础知识，如重力、磁力，势能、动能等，同时锻炼专注力、动手能力和逻辑思考能力等。 ▋伟易达VTECH 摩天轮轨道积木套装：多重组合探索无限可能 获得美国玩具协会STEAM玩具认证，一经推出便风靡全球，屡获国际大奖，与火箭轨道积木套装、旋风轨道积木套装、探索轨道积木套装组成四大套装，玩法丰富，可以自由组合出上百种造型，有初、中、高3种难度，集趣味性、艺术性、参与性、探索性、学习性于一身，培养孩子的想象力和创造力，锻炼逻辑思维、制定和解决问题的能力。 ▋可来赛拧螺丝游戏：展现传统工具的魅力 入围中国玩协主办的2023年玩具和婴童用品行业升级和创新产品评选名单，这款玩具将STEAM教育理念和传统工具相结合，脱离了螺丝+工具台的固定组合，玩法丰富不设限。 ▋3DOODLER 3D打印笔套装：科技与艺术有机结合 这款3D打印笔可以挤出迅速硬化的环保塑料，让孩子们在3D中创造他们能想象到的任何东西，锻炼孩子的创造力和空间想象力，训练规划和空间视觉化能力。 孩子们只需给笔充电，打开它，放入一根丝状材料，然后就可以开始进行3D创作了。3DOODLER的3D打印笔套装配有72根不同颜色的塑料丝和一个包含10个创意手工项目的使用指南。 结语： 智能属性加持，注重绿色环保，玩法丰富激发创造力是当下益智玩具市场的三大热门趋势，随着时代发展和消费者需求的不断升级，更多新趋势正在逐步发展中，未来还有哪些可能，我们拭目以待。

溯源贝亲工厂 新世代的父母普遍具有两个特性：理性+严苛。这使得给宝贝选择吃喝拉撒所需产品时，均讲求一个专业，而刨根问底式的深究，则是他们永不变色的台词。 比如，奶瓶奶嘴原材料安全吗？哪种奶嘴最适合宝宝？断奶要不要换奶瓶？再比如，冷风飕飕，如何呵护初生肌？琳琅满目的宝宝护肤品，哪个才安全有效？ 作为妈妈团的好闺蜜、爸爸队的好战友，答疑解惑、揭秘解密这事儿必须Get。于是，我们来到贝亲上海青浦工厂，通过一次沉浸式的工厂探源，去看看畅销全球的奶瓶奶嘴是怎么造出来的。 探秘 以婴儿为师， 如亲喂般奶瓶奶嘴是如何诞生的 整洁、有序，是走入青浦工厂的第一印象。有别于其他钢筋混凝土的硬朗设计， 双心造型的纯白镂空铝板外立面、柔和自由曲线的外墙转角、心形弧度的入口雨篷给人以舒适和温暖的感觉。我们所熟知的贝亲奶瓶、桃叶系列洗护产品等等这些宝宝家庭必备的好物都是产自这里。 我们知道，贝亲70多年来一直专注于宝宝的口腔运动研究。参观生产线之前，工作人员向我们科普了贝亲的部分科研成果。其中，贝亲发现的哺乳运动三原则吸附、吮吸和吞咽，是奶瓶奶嘴业界一个科学成果的标杆。基于这样的科研，贝亲才能研发设计出还原母乳亲喂体验的自然实感奶瓶奶嘴。 在现场，我们见到了一批刚通过质检的第三代自然实感奶嘴。相较于其他奶嘴，自然实感奶嘴上有一条学名叫含衔线的指导线，它可帮助新手妈妈和爸爸让宝宝恰如其分、恰到好处地含住奶嘴。这看似小小的设计，成了宝宝衔住奶嘴深度标准。 这条线的设计来源又是什么？ 原来，贝亲科研人员发现婴儿的口腔上颚有一个帮助吸吮的凹槽，这个宝宝特有的口腔生理结构也叫哺乳窝，在宝宝12个月左右会自然消失。要让宝宝更有效地吸奶，所设计的奶嘴要能够自然贴合宝宝的哺乳窝。 贝亲还观察到，宝宝在母乳亲喂时，有一个130度到160度之间的亲喂黄金扇形角度。于是，贝亲在新一代奶嘴造型的设计上去帮助宝宝在喝奶呈现这样的一个自然的角度。 奶嘴上的另一个黑科技就藏在柔软度上：专为新生儿研发的贝亲第三代自然实感奶嘴SS号采用11食品接触用硅橡胶。11是怎样的触感？我们现场感受了一把：一只手握住奶嘴，一只手握住棉花糖，同时攥拳，手心像被云朵撞了。要知道，人体肌肤的硬度约10，贝亲的这款奶嘴可以说是接近妈妈乳头柔软度了。 溯源 用父母心做安全放心的产品， 创造一个对宝宝更加温暖的世界 干净得能印出人影的地板，超恒定的静音式洁净系统，井然有序的自动化流水线，窗明几净的双层玻璃连廊。亲眼见到奶嘴的硅胶成型、打孔，再到质检全生产流程，让人感觉非常惊艳。 探访过程中，我们看到了妈妈们的关注焦点原材料。贝亲奶瓶选用不含双酚A的材料，奶嘴选用耐高温120℃食品接触用GB480611安全的硅橡胶原料。 尽管拥有领先的研发创新能力，贝亲无论是材质选择还是产品设计，总是坚持安全第一。但凡是在实验中发现有任何的风险或争议因素，贝亲都选择不开发。 除了研发创新，产品质量也是贝亲坚守的防线。从贝亲工厂走出来的产品不仅要符合国家标准，还要符合严苛的贝亲全球质量标准PQS（Pigeon Quality Standard），贝亲上海外高桥工厂、上海青浦工厂、江苏常州工厂均按全球PQS标准来管理。不仅如此，贝亲的产品还需通过权威三方机构进行严苛的安全性、功效性评价。 这样的创新研发与安全生产规格当然也应用在了贝亲婴儿洗护线上。在这里，我们看到了数百平方米的物理实验室、化学实验室、微生物实验室，其中包括国家认证的二级实验室。贝亲生物化学、医学、微生物等领域的研发团队在国际上取得了很多科研成果，这些都被应用在了守护宝宝肌肤健康的产品上。 我们也是为人父母，也想给自己的孩子最好的。这是参观过程中一名贝亲员工的心声，在整个参观过程中，我们不断听到贝亲员工讲述着如何将无形的爱转换成有形的产品，用产品和服务来加深和巩固纽带。去专注，去投入，去创造一个对宝宝更加温暖的世界。 参观完生产线和实验室，我们亲手拆开了贝亲青浦工厂研发的海藻精粹婴儿舒缓精华液，抹在手上肤感细腻柔润，却轻盈不厚重，非常适合敏感肌肤的宝宝在这样的冬季使用。当场被种草。 一次Factory Walk，让我们更加深入地了解贝亲，也听到许多之前未曾了解的贝亲故事。贝亲，一直执着地坚守着，这一切让我们感知、体知、悟知，贝亲值得一试。

导读 随着美国玩具业进入黑色星期五的假日冲刺阶段，加拿大一家领先的玩具零售商面临着不确定的未来，或将破产清算。 Mastermind GP和Mastermind LP，最著名的是Mastermind Toys，于11月23日根据《公司债权人安排法》(CCAA)向多伦多安大略省高等法院(商业名单)寻求并获得了债权人保护的初步命令。这一过程类似于美国的破产保护。 Mastermind Toys位于Oakville的门店 作为加拿大领先的玩具、游戏和书籍专业零售商，Mastermind toys计划暂时保持其66家商店的营业，并履行假日促销活动，因为CCAA程序正在展开。 在今天上午发布的一份声明中，Mastermind Toys提到了一系列因素，这些因素决定了其寻求债权人保护的艰难但必要的决定，包括竞争加剧、COVID-19疫情带来的干扰，以及最近不断恶化的宏观经济环境。 该公司表示，在对出售进行战略评估和探索的同时，已经实施了运营改进和成本降低。尽管做出了这些努力，但Mastermind Toys表示，公司业务面临的挑战已经变得太大，无法克服。这些挑战包括2023年销售额同比下降22%，以及负债累累的资产负债表，其中的贷款可以追溯到10年前。 加拿大Alvarez Marsal被任命为CCAA监察员。 作为本周提交的文件的一部分，Mastermind Toys寻求法院批准，开始关闭第一批门店，同时为其余门店探索某些战略选择。 我们僚机从11月22日开始审查了最初的预申请文件，并于11月23日发布了法院的初步动议。 Mastermind Toys:截至2023年11月24日的案重点： 根据2014年10月24日的信贷协议，CIBC是Mastermind实体的主要运营和高级担保贷款人。 根据CIBC信贷协议，CIBC及贷款人承诺提供最高3,000万美元的循环贷款及本金625万美元的定期贷款。 截至2023年10月31日，Mastermind LP欠CIBC的担保债务约为2570万美元，其中包括CIBC循环贷款工具下的约1950万美元欠款，以及BCAP定期贷款工具下的625万美元欠款。 Mastermind表示，在2019冠状病毒流行期间，BCAP定期贷款在2021年和2022年提供了急需的流动性，(但)Mastermind LP没有产生足够的现金流来偿还债务，使Mastermind LP背负着高度杠杆化的资产负债表。 在2022财年和截至2023年10月31日的过去12个月中，Mastermind LP报告的EBITDA分别为负400万美元和负720万美元，过去六个财年(不包括2021年)均为净亏损。 自2022年10月以来，由于未能维持CIBC信贷协议规定的固定费用覆盖率，Mastermind LP一直违约。 自2023年4月以来，Mastermind LP也因未能维持CIBC信贷协议所要求的最低EBITDA而违约。 2023年11月13日，CIBC律师向Mastermind LP发送了此类违约通知 该公司于2023年4月进入出售谈判，但由于各种因素，交易停滞不前。 一项持续经营的交易可能会发生在一个潜在的买家，他在最近几周一直在进行加速谈判，以收购Mastermind Toys。 如果拟议的交易不能立即完成，策划实体将别无选择，只能开始对其所有66个零售地点进行全面清算。 Mastermind Toys公司手头有大约3500万美元的库存。 其供应商主要分布在加拿大、美国和亚洲。 乐高(LEGO)、美泰(Mattel)、孩之宝(Hasbro)、Spin Master和Ravensburger被列为关键供应商。 欠无担保债权人约2 220万美元，其中欠商品供应商1 960万美元。

引言 玩具出口是广东河源的优势产业，该市目前已有11家加工贸易玩具企业，出口的玩具拳头产品有塑胶玩偶、锌合金玩具车、塑胶益智玩具等，一直以来颇受美国、日本、韩国等国儿童青睐。今年1-10月，河源市玩具出口16.5亿元。 今年以来，广州海关所属河源海关积极引导河源企业运用RCEP和现有自贸协定减税安排。目前，河源关区已有3家玩具企业获得RCEP经核准出口商资格，可以自行出具RCEP原产地声明。 今年1月至10月，河源共为玩具类企业签发原产地证书1107份，签证金额4870万美元，为企业在进口国减免税款约940万元。 河源联弘玩具礼品有限公司是一家专门生产玩具礼品的企业，产品畅销欧洲、美国、日本等国家。我们今年共签发了20份RCEP证书，签证金额72.5万美元，凭借海关签发的原产地证书，我们部分产品本来要缴纳3.2%的关税，现在可以享受零关税，对于我们扩展海外市场有很大的帮助。该公司报关负责人曾惠珍说道。 近年来，河源海关持续加大玩具企业认证培育力度，已培育玩具类高级认证企业6家，推动了整个行业的提档升级，综合竞争力的提升也为企业抢占国外市场提供了强有力的支持。 华康塑胶制品（东源）有限公司生产的塑胶公仔、遥控车等玩具产品出口欧美市场。为帮助企业进一步提升信誉度，增强市场竞争力，河源海关因企施策将其培育为海关高级认证企业。成为AEO认证企业后，我们可以享受低查验率、优先办理业务和免除担保等多种便利措施，每年为公司节省100万元以上的担保金。最重要的是，有了这块金字招牌，能接到更多的优质订单，我们的信心更足了。 该公司副总经理张新说。 今年来，河源海关密切关注关区玩具企业订单情况，落实关长联系企业问题清零机制，深入玩具重点企业调研20余次，推出针对性措施助力企业抢订单、拓市场，在通关便利、质量检测、认证培育、管理提升等方面持续发力，助力河源玩具企业高质量发展。

导读：据玩具行消息，美泰中国加速撤离中国，有近40年历史的中美玩具厂传闻要结算撤离。 另外，有知情网友透露，这家公司位于佛山市南海区狮山镇官窑中心城区，主要生产包括时尚娃娃芭比、POLLY等畅销塑胶玩具，2024年该厂会在一年内逐渐搬迁完成后结业。 图自：玩具行视频号 据悉，美泰在中国共有七家子公司，包括6个工厂，分别为东莞乐迪卡游戏机制造厂有限公司(MED)、长安美泰二厂(MCA)、云南美泰玩具有限公司、南海美泰精密压铸有限公司（MEC）、佛山市南海华泰精密机械厂（MEC）、佛山南海中美玩具厂(MGY)，1个研发中心为美泰玩具技术咨询(深圳)有限公司，分别在深圳、东莞、佛山及云南。 相较乐高、摩比世界等国际品牌加码中国市场，玩具巨头美泰此时退出的原因到底是什么？是长期的战略调整还是其他？ 业内人士表示：外资品牌的撤退，也许和盈利减少有关。近年来，玩具原材料及物流成本上涨，叠加国内劳动力成本上升，都在一定程度上造成部分外企生产运营成本上升，从而导致其在中国市场的利润减少。 图自：玩具行视频号 不过，对于任何一家大企业说，中国市场还是极为庞大且极具吸引力的，同时，中国制造业在规模、质量、效率、创新等方面都有显著的优势，不是说放下就放下的。

引言 盲盒的热度在下滑，这是行业有目共睹的。但潮玩市场的潜力与前景仍然巨大，具有挖掘空间。面对消费者盲盒价格高，负担不起收纳占地方，没地方摆等退坑理由，潮玩品牌也在积极想对策。于是，一种尺寸更小、价格相对便宜的潮玩开始风靡，即迷你潮玩。 01 企业打造迷你潮玩 当前，国内很多潮玩品牌都推出了迷你潮玩品类，但不同品牌对该类产品命名会有差异。 ▌2022年6月，泡泡玛特推出了全新萌粒产品线（POP BEAN），具有萌而玲珑、互动玩法等特点。其中，萌而玲珑指的是打造Q版经典形象，以软萌又小巧的多元素系列组合模式，将泡泡玛特众多IP混合在一起。该产品线的首个甜心杯系列囊括了MOLLY、PUCKY、DIMOO、LABUBU等10个IP的17个经典造型。产品尺寸约为两三厘米，因而品牌方采取的是IP经典造型头部与蛋糕杯相结合的设计。 此后，泡泡玛特又接连推出幸运星、达摩、经典基础趴姿、缤纷奶油卷、迷你冰棒、哈利波特飞行等主题系列萌粒产品，以及DIMOO小笼包系列公仔（上海限定）、樱花趴姿系列（春日限定）、小飞碟系列公仔（快闪限定）等限定萌粒产品。 泡泡玛特小飞碟系列公仔（泡泡玛特微博） ▌当市场流行的盲盒手办尺寸还在六七厘米以上时，奥飞娱乐股份有限公司旗下的潮玩品牌玩点无限便已经推出了尺寸较小的潮玩，如达摩叠叠乐不含底座的尺寸约为3.5cm、茨球叠叠乐不含底座的尺寸约为4cm、阴阳师式神叠叠乐不含底座高度仅2.6cm等。 据了解，叠叠乐是玩点无限推出的创新玩法潮玩系列，绝大多数产品的主体（不含底座）尺寸都不超过4cm。品牌已推出了红小豆喜羊羊与灰太狼时空中的绘旅人恋与制作人未定事件簿小刘鸭三丽鸥阴阳师王者荣耀等IP的叠叠乐产品。此外，王者峡谷排排坐系列盒蛋、喜羊羊与灰太狼团子不倒翁等产品尺寸也都在三四厘米左右。 玩点无限-阴阳师式神叠叠乐（玩点无限天猫旗舰店） ▌萌趣打造的萌趣豆也属于迷你潮玩产品，如焦小、玉桂狗小饼干、酷洛米居家生活、三丽鸥冰淇淋、王者花语等系列，尺寸基本都在3cm左右。 萌趣的王者花语萌趣豆系列 除此之外，还有嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋、KIKI迷你糖头系列；TOP TOY的三丽鸥迷你达摩系列、HEYONE-MINI黑玩迷你系列；MGL的迪士尼迷你豆系列；寻找独角兽的UliUli系列等也都是迷你潮玩产品。 02 价格低玩法包装多样化 迷你潮玩不仅尺寸小，零售价也稍低，而且包装形式、玩法更多样。 ▌一般来说，常规潮玩盲盒单只的售价在49~79元之间，少部分价格稍低的是39元、价格更高的则是89元及以上。与这些价格相比，迷你潮玩的定价显得很亲民，如萌趣的BANABANA悠然午后系列杯挂萌趣豆单只12.9元、玩点无限的恋与制作人甜品叠叠乐单只19.9元、泡泡玛特的迷你冰棒系列单只9元等。 有些迷你潮玩的售价看起来与常规潮玩盲盒差不多，但将1个盲盒仅含1款潮玩的模式打破，让消费者可以一次性获取多个潮玩。如嘿粉儿的有兽焉迷你趴趴公仔盲袋、TOP TOY的三丽鸥家族迷你达摩系列都是售价69元/袋，每袋含有5只公仔，单只公仔的价格是13.8元；玩点无限的小刘鸭动物系列糖果粒59元可购买6只公仔，单款价格不足10元等。 嘿粉儿的万圣街迷你趴趴公仔盲袋 于潮玩而言，盲抽是一把双刃剑带来了高复购率与高争议性。当消费者对盲抽感到疲劳时，企业也不再执着于盲抽的形式，如部分含多款公仔的盲袋注明款式不重复。 还有针对部分IP涵盖多个形象的情况，企业推出了同个角色的组合玩法，如玩点无限的未定事件簿惬意时光叠叠乐共有4个角色，每个角色有4款产品，消费者可以单独选择购买某个角色的4款产品，不再需要端盒或者盲抽收集。 ▌按瓶销售、相框展示也是迷你潮玩的新玩法。据泡泡玛特官方微博介绍，消费者提前预约后，可以前往泡泡玛特线下门店，购买不同价位的萌瓶，自主挑选可爱的萌粒，装进萌瓶。在规定时间内，消费者在确保瓶口可盖住的前提下，瓶子里装进多少萌粒就可以带走多少。而相框展示则是指将迷你潮玩装入适合的相框内，收纳不占空间。 迷你潮玩的销售新玩法（泡泡玛特微博） ▌除了销售玩法的改变，迷你潮玩还增加了收藏、陈列之外的玩法，如玩点无限叠叠乐系列的多个公仔可叠起来，消费者可以挑战如何将公仔叠得更高、更稳；泡泡玛特的哈利波特飞行系列萌粒增加了咬线器功能，每颗萌粒可以卡在直径3mm的电源数据线上；ToyCity的贴贴乐-小小糖派对系列添加磁铁，使公仔变身冰箱贴等。 玩点无限的叠叠乐玩法 ▌包装方面，迷你潮玩不再局限于长方体的纸盒、塑料的圆球，而是增加了盲袋形式。尤其值得一提的是，很多迷你潮玩的包装袋被设计为糖果袋样式，如萌趣的萌趣豆系列包装与糖果袋非常相似，品牌还在包装上印制了不是糖果请勿食用的提示；泡泡玛特开运福袋系列每袋含5颗萌粒，每颗萌粒采用糖果袋独立包装等。 泡泡玛特开运福袋萌粒包装类似糖果袋（泡泡玛特天猫旗舰店） 03 热度正高争议不小 钱包紧张，买不起盲盒家里空间小，盲盒没地方摆不想盲抽，只想要自己喜欢IP的公仔在迷你潮玩面前，这些消费者不买盲盒的理由似乎都不成立了。 而新的玩法、产品确实让消费者眼前一亮，吸引猎奇的年轻人一探究竟。比如泡泡玛特萌粒推出后，预约名额被一抢而空、线下门店排长队才能进入、众多网红博主前往门店打卡；ToyCity的贴贴乐在抖音热度攀升，成为抖音公仔摆件爆款榜TOP9；玩点无限官方2022年11月发布数据显示，叠叠乐产品已累计售出超过360万只等。 ToyCity贴贴乐登上抖音公仔摆件爆款榜 据中外玩具全媒体中心记者走访线下渠道、查阅资料了解，迷你潮玩已经在各大潮玩渠道销售，泡泡玛特更是为萌粒产品线打造快闪店、主题店等；各大短视频、社交平台有网友分享迷你潮玩装瓶攻略、提供代购服务。 上述种种显现了迷你潮玩热度正高，但同时也有不少网友提出产品品控较差，瑕疵品较多依然是饥饿营销，部分萌粒卖到了常规盲盒的价格造型都不变，换个颜色继续卖呀每家都在出割韭菜的玩意儿等质疑。 其实，迷你潮玩可以看作是盲盒的一种延伸。它有盲盒的玩法与优势，又具有自身的特点，能够带给消费者新鲜感，这是迷你潮玩热销的重要原因。但迷你潮玩的出现是否能够扭转盲盒的颓势，还有待市场的验证。

澄海区是中外闻名的玩具礼品之都，拥有全球配套最完善、规模最大、市场占有率最高的玩具产业集群，包揽了全球玩具33%的产能，产品出口到120多个国家和地区。澄海区正加快推动玩具创意产业迈向高端化、智能化、数字化、绿色化，助力新型工业化发展和百千万工程实施。 澄海塑胶精密制造联盟攥指成拳推动产业重塑 精密制造是玩具产业重要组成部分。近日，澄海区成立塑胶精密制造联盟，将开展以塑胶材料应用、注塑模具新工艺、注塑模具标准化、节能环保和智能制造为重点的绿色注塑技术开发。这是澄海玩具从单打独斗到攥指成拳，抱团进军高端塑料精密制造业的创新和务实之举。 汕头市高德斯精密科技有限公司党支部书记、澄海塑胶精密制造联盟秘书长陈艺生表示，我们认为精密注塑制造是我们最大的优势，我们也充分利用这种资源优势，提升工艺之后开拓市场往高端化、智能化以及绿色化方面发展，带动整个玩具创意产业高质量发展。 当天活动上，澄海区还成立中国电信玩具产业数智化研发中心，推进玩具创意产业数字化转型。中国电信澄海分公司党委书记、总经理刘向民告诉记者，通过成立玩具产业数据数字化研发中心，将进一步夯实数字基础设施，集成中国电信工业领域、产业生态的专家力量，更好地赋能澄海玩具创意产业的数字化转型。 产业发展，规划先行。这个月，澄海区发布实施玩具创意产业高质量发展相关规划，以创新发展、品牌建设、跨界融合、布局优化、开放合作为理念，打造玩具+大文创、玩具+大配套、玩具+大智能等三大体系，力争将澄海打造成为全国乃至全球玩具产业高端发展、创新发展、质量发展的标杆和引领极。 澄海玩具协会常务副会长黄亮说，以强链延链为导向，延伸发展玩具+大配套产业，是规划提到的产业发展方向。成立澄海塑胶精密制造联盟，就是通过整合资源、共享资源，实现优势互补，延伸发展精密制造产业，希望以此打造产业的新名片。 玩具+大智能提升产品附加值 在玩具+大智能方面，澄海玩具企业正全力研发，为特色玩具产品装上智能大脑。在澄海区群宇人工智能基地，随着音乐翩翩起舞的机器人、相互对抗的赛马竞速沙盘等充满科技感与趣味性的玩具，是企业进入智能玩具赛道的主打产品。这座由积木搭建的儿童乐园，每一个区域都有单独的灯光控制系统，只有半个巴掌大的电影院，就有12路可自定义组合控制的灯控。目前，群宇科技已获得100多项国家专利，30多项国家软件著作权，是优必选、作业帮、猿编程、新东方等国内知名编程培训机构基础类、定制化教具的主要供应商。同时，为澄海积木龙头企业提供智能积木配件与编程系统技术服务。 广东群宇互动科技有限公司总裁陈锐烽说，我们的核心是动态和智能，现在在AI人工智能方面会更加深入。这几年，通过和当地几十家大中型企业进行合作，群宇给他们提供了系统的研发定制和智能操控。有了这一套系统，有了芯片的链接，这百来家澄海玩具企业随时可以跨入到智能领域，帮助整个产业转型升级，提高产品附加值。 企业发力玩具+大智能的背后，是一个平均年龄仅27岁的年轻研发设计团队。企业积极招募具备高端专业技能的潮汕人回家乡工作，为产业发展积蓄人才。目前，企业在潮州、秦皇岛等城市的智能体验基地即将落地，助力擦亮澄海玩具高端化、智能化、绿色化名片。 强链延链打造千亿级产业 产业链协同创新需要上下游企业同频共振。无论是专注智能领域的群宇科技，还是塑胶精密制造联盟，都是澄海玩具及配套企业延伸产业链条，抱团向专业化分工和专精特新方向发展的有力举措。当前，澄海区玩具创意产业正加快实施创意创新赋能、集群竞争力提升、打造产业平台、数字驱动转型和招商强链延链五大举措，迈向千亿级产业集群。 澄海区副区长陈学勤表示，澄海区将全力以赴营造一流营商环境，全力打好有链强链、缺链补链、上下延链组合拳，全力促进企业创新发展产业转型升级，全面助推百千万工程。